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http://kweple.com | 時間:2015-01-15 | 文字選擇:

[摘要]一、概述 近年來年,一些廣告公司在新媒體的開發上大作文章,把傳統的地面媒體搬到停車場,社區大門口及社會停車

 
一、概述
  近年來年,一些廣告公司在新媒體的開發上大作文章,把傳統的地面媒體搬到停車場,社區大門口及社會停車場。其中,道閘廣告媒體,以精美、人性化的畫面表現形式得到多家物業的支持。目前,全國范圍內已初步形成以及北上廣深為主體,輻射全國的道閘媒體運營平臺。但是至今尚未出現類似分眾、華視等壟斷性運營商。本廣告發布載體為道閘擋桿,在社區現有道閘擋桿上設置廣告牌,也可為LED顯示屏或LCD液晶顯示屏。同時還廣泛應用于大型停車場;高速公路、省國道收費站等位置。

二、媒體特性

1、道閘廣告媒體五大特點

  1)視覺沖擊力強大。
2)精確投放駕車的主流消費人群 。
3)強制性展示,99%以上的到達率(車主)。
4)廣告信息獨享。
5)動態展示。
2、道閘廣告媒體的優勢
1)廣告受眾質量高:均為市區最具消費能力的中高收入群體;
2)選擇性和針對性強:根據廣告主對其廣告受眾的選擇,道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,具有強烈的選擇性和針對性,其他媒介只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。
3)廣告持續時間長:一個30秒的電視廣告,它的信息在30秒后蕩然無存。道閘廣告則明顯不同,在受傳者作出最后決定之前,可以反復多次讀取廣告信息,直到最后做出購買或舍棄決定。
4)具有強迫受眾讀取的特性:不同于報紙雜志廣告,道閘廣告信息直接面對著進出大門的司機和行人,可以無限次進入他們的眼球從而影響其購買行為。
5)高效的廣告傳播:廣告主在投放廣告之前,可以參照小區人口統計因素和地理區域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受,真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次,廣告信息準確、集中、反復地定向傳播
6)具有可測定性:發布廣告之后,可以借助產品銷售數量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產生的效果,從而選擇以后的投放小區。這一優勢超過了其他廣告媒體。

本文內容來源于:互聯網 責任編輯admin
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